波士顿咨询:2023未来破费者陈说之定夺篇
部份看 ,波士大部份破费者(72%)对于未来持悲不雅态度 ,顿咨定夺且以为疫情的破费篇影响已经微乎其微。但需要留意的波士是 ,惟独五成摆布破费者对于自己的顿咨定夺经济情景感应知足,而且大部份以为未来的破费篇社会相助会愈加强烈 ,这削减了他们对于未来财政情景的波士不断定性 ,有可能限度破费定夺的顿咨定夺进一步修复 ,特意是破费篇在高价钱商品以及耐用破费品规模。
差距支出条理的波士破费者的定夺可能会泛起进一步分解 。尽管各个支出阶级中都有逾越40%—45%的顿咨定夺破费者以为未来12个月的支出会削减 ,可是破费篇,惟独富裕阶级(家庭可部署月支出>26,波士400国夷易近币)中的少数破费者展现将会削减破费支出 。中产阶级(家庭可部署月支出介于5,顿咨定夺800到26,400国夷易近币之间)中 ,预期削减破费以及削减破费的破费篇人数比例持平 。而且,在三类支出阶级中 ,惟独富裕阶级将不断破费降级的趋向,而中产以及如下人群预期未来12个月将不断向更具备性价比的商品歪斜。
该大类搜罗面部照料护士及美容、破费电子以及服饰配饰等细分品类。随着社交生涯以及破费场景的昏迷,人们对于该品类产物的支出被迫有所提升。但在降级被迫上,差距人群的态度不同较大。以服饰为例,中产阶级在同样艰深穿搭上的支出被迫飞腾,泛起了破费降级的趋向。但在具备社交以及投资保值价钱的珠宝以及纯朴品上趋向破费降级,其降级被迫与富裕人群至关。
疫情前时期,破费者对于瘦弱以及行动类破费品的置办以及降级被迫都在增强。主要原因是人们对于瘦弱的看重以及慢性疾病的提防意见增强,高端营养保健品成为他们坚持疾病的抉择之一。此外,人们对于保健品的需要变患上越来越多样化以及详尽化 ,对于功能细分以及成份的关注度也日益后退 。值患上一提的是 ,在四个世代的破费者群体中,Y世代(29—43岁)对于保健品的破费以及降级被迫最强。在行动方面,年迈一代破费者正泛起多元化趋向,好比飞盘、腰旗 、徒步爬山等小众名目的受众快捷扩展,人们对于业余/专用服饰以及装备的功能需要也随之多元化。
该大类搜罗教育培训 、休闲遨游以及生涯效率等细分品类 。随着个别生涯的回归,破费者在各个效率品类中的破费被迫有较强的提升 。但在破费降级上的需要有较大分解,中产以及中产如下均泛起了持平致使破费降级的趋向